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QuestMobile:Keep跑步用户规模占比50%,居行业

2022-11-29 14:29:00

近日,数据机构QuestMobile发布《2022中国跑步运动行业大报告》。报告显示,中国跑步人群占比运动健身行业总用户规模的26%,核心跑者来自发达城市中青年白领,跑步主要目的是强身健体、放松减压,社交分享和内容需求正在成为跑步行业发展新趋势。其中,Keep跑步用户规模占比50%,占据跑步行业第一。

QuestMobile报告显示, 跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主,这些地区城市基础设施条件相对完善,生活工作压力相对较高,因此强身健体、放松减压是跑步的主要目的,受工作影响,时间不足成为主要限制因素,因此公休日、早七晚八成为跑步运动的高峰时段。

此外,男性跑者占比略高于女性,男性跑步频率也略高于女性;在跑步赛事的参与度上,男性比女性表现更积极;在跑步的目的上,男性跑者会通过跑步磨练意志,女性跑者则更希望跑步有助于改善睡眠。

报告显示,近九成跑者在跑步时会搭配Keep等跑步类应用,超六成跑者表示会通过此类应用获取跑步姿势、热身准备等专业课程指导, 超八成跑者认为有趣的陪跑内容对坚持跑步重要,Keep剧情跑、音乐跑等语音陪跑内容正在成为跑步者的新需求。一半以上跑者认为跑步具有社交属性,除在跑步应用内进行分享外,短视频平台正在成为跑者运动结束后的主要社交去向。

报告显示, 以中青年高线级白领为主的跑步圈层消费能力较强,月均线上消费2000元及以上人群占比在25%以上,金融理财意识均强于全网平均水平。圈层跑者对消费品类关注度最高的均是运动户外尤其鞋服,其次是食品饮料,以国货品牌和新零售为主。此外,跑步人群对于智能穿戴行业的偏好较高,但渗透率不高。目前智能穿戴产品的主要功能是用于心率等健康指标监测,但在软硬件数据联动和实现跑步路线规划等方面的功能还有待提升。

根据QuestMobile数据,Keep基于App首页入口,获得跑步用户MAU743万,流量贡献度接近总规模的50%。从人均单次使用时长和月均总时长看,Keep都稳居跑步类App榜首,占据跑者第一心智。Keep广告收入占据运动健身行业内广告营收份额八成以上。